As plataformas asiáticas de comércio eletrônico ganharam ainda mais força no Brasil e passaram a movimentar valores bilionários no país. Segundo levantamento das empresas de inteligência de mercado EY e Klavi, os brasileiros gastaram cerca de R$ 130 bilhões em 2025 em sites e aplicativos como Shopee, Shein, AliExpress, Temu e TikTok Shop.

O valor representa uma média aproximada de R$ 356 milhões por dia em compras feitas nessas plataformas. O avanço mostra uma mudança importante no comportamento do consumidor brasileiro, que passou a buscar cada vez mais produtos de baixo custo, variedade, promoções agressivas e compras rápidas pelo celular.

A pesquisa também aponta que as plataformas asiáticas ampliaram sua participação no e-commerce nacional para 41,5%. Enquanto isso, grandes empresas tradicionais do varejo digital, como Amazon, Mercado Livre, Magazine Luiza, Casas Bahia e Americanas, perderam espaço. A fatia desses players consolidados caiu de 67,5% para 58% em apenas um ano.

Entre os fatores que ajudam a explicar esse crescimento estão os preços competitivos, o forte investimento em marketing digital, cupons de desconto, frete subsidiado, gamificação dentro dos aplicativos e a popularização das compras por influência de criadores de conteúdo.

Mesmo com a chamada “taxa das blusinhas”, que passou a cobrar imposto sobre compras internacionais de baixo valor, o consumo nessas plataformas continuou crescendo. Isso indica que o preço ainda é um dos principais atrativos para parte dos consumidores brasileiros.

Especialistas avaliam que o avanço das asiáticas pressiona o varejo nacional a se adaptar. O desafio das empresas brasileiras passa por melhorar preços, logística, experiência no aplicativo e relacionamento com o consumidor. Ao mesmo tempo, há uma tendência de aproximação entre modelos: plataformas asiáticas buscando mais estrutura local e varejistas tradicionais tentando adotar estratégias mais agressivas de preço, oferta e personalização.

A professora Paula Sauer, da ESPM, avalia que o futuro do setor pode caminhar para uma mistura entre os modelos, com possíveis parcerias entre grandes varejistas brasileiros e plataformas asiáticas. Já analistas de mercado destacam que empresas como o Mercado Livre têm buscado estratégias para competir com mais força nesse cenário.

A tendência é que a disputa pelo consumidor brasileiro fique ainda mais acirrada nos próximos anos. Com o crescimento do social commerce, impulsionado por plataformas como TikTok Shop, a compra online tende a ficar cada vez mais integrada ao entretenimento, aos vídeos curtos e à influência digital.

Na prática, o avanço das plataformas asiáticas mostra que o e-commerce brasileiro entrou em uma nova fase: mais competitivo, mais dependente de tecnologia e cada vez mais influenciado pelo comportamento das redes sociais.

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